Aeropostale pērk Twitter reklāmas, lai pusaudžiem teiktu: “Mēs esam mainījušies”

Caur aeropostale.com

'Vai jūs esat tas, kas bijāt pirms gada?' Aeropostale jautā pusaudžiem jaunā videoklipā reklāma. Nē, tas atbild. Un arī Aeropostale nav, piebilst. Pēc tam ekrānā mirgo vārdi: “Aero Now”.



Cīņā nonākušā tirdzniecības centru ķēde pirmdien ar nosaukumu “Aero Now” ieviesa jaunu logotipu un kampaņu atpakaļ uz skolu, jo tā darbojas, lai pārliecinātu pusaudžus, ka tas ir aktuāli un forši. Izpilddirektors Toms Džonsons maijā paziņoja, ka kampaņas mērķis bija “pievērst uzmanību visām izmaiņām, ko esam veikuši mūsu zīmolā, kā arī spēcīgi sasaukties ar pusaudžu patērētāju”. Pēc sešiem ceturkšņiem pēc pārdošanas apjomu samazināšanās un krājumu krituma šogad par 65%, mazumtirgotājam ir svarīgi to pareizi izdarīt.

Lielākā daļa Aeropostale mārketinga ir notikusi sociālajos medijos, īpaši Twitter, kur tā bio sludina: 'MĒS ESAM TŪLĪT PAMATOJUMS.' Tā kā pusaudži tirdzniecības centrā pavada mazāk laika, Džonsons to dara teica ka Aeropostale cenšas pretoties šai tendencei, “būtiski uzbrūkot sociālajiem medijiem”.



Aeropostale vakar iegādājās reklamētu tendenci vietnē Twitter, ekskluzīvu 24 stundu pirkumu kopā ar citām Twitter reklāmām, kā arī reklamēja savu jauno kampaņu Instagram, Vine, YouTube un Facebook. Tomēr tās uzmanības centrā bija Twitter, kur zīmols reāllaikā reaģēja gan uz faniem, gan uz tā 'nīdējiem'. Piemēram, viens lietotājs tweeted: 'Aeropostale cenšas atgriezties. Atslēgas vārds mēģināt. ' Aeropostale atbildēja ar Britnijas Spīrsas gifu, sakot “čau”. (Lietotājs atvainojās.)



'Tā kā sarunas fragments Twitter ir tik smags, ka tas nenotiek citās platformās, mēs uzskatījām, ka tā ir patiešām svarīga vieta, kur mēs varam uztvert savu vēstījumu,' sacīja Aeropostale sociālo mediju direktors Deivids Galons. Kampaņa, kas tiek attēlota, izmantojot mirkļbirku #AeroNow, ir guvusi “ārkārtīgi pozitīvu reakciju”, viņš teica.

Aeropostale ir lētākais “trīs As” mazumtirdzniecības nozares atzars grupai, kurā ietilpst arī American Eagle un Abercrombie & Fitch. Visas trīs ķēdes ir atnākuši pēdējo gadu laikā, kad pusaudži ir attālinājušies no sagatavotiem, uniformām līdzīgiem stiliem un pāriet uz ātrās modes un sērfošanas un skrituļošanas ķēdēm. Pāreja ir bijusi vissmagākā Aeropostale.

Saskaņā ar Gallona teikto, Aeropostale paziņojums, ka tā ir mainījusies, ir “drosmīgs paziņojums”.



'Es domāju, ka tas tiešām rada pārdomas,' viņš teica. 'Acīmredzot mūsu netiešais paziņojums ir tāds, ka mēs neesam tādi paši kā pirms gada, taču, manuprāt, tas atspoguļo arī pusaudzi un to, kur viņi atrodas šajā dzīves posmā.'

Viņš piebilda: 'Tas patiešām bija saistīts ar mirkļa piederību. Es domāju, ka dienas beigās, ja pusaudzis domā: “Zini, tas bija forši. Viņi to saprot. ' Par to ir runa. Tas ir par šo attiecību veidošanu ar pusaudžu auditoriju, būt atbilstošam un runāt viņu valodā. ”

Skatiet šo videoklipu pakalpojumā YouTube

youtube.com

LUKE BE MA 1/4 @brianalovesR5

aeropostale ir mēģinājums atgriezties atslēgvārdā

15:06 - 2014. gada 29. jūlijā Atbildēt Retvīto Izlase



Sekojiet

aeropostale cenšas atgriezties

atslēgas vārds mēģināt

11:06 - 28. jūlijā Atbildēt Retvīto Izlase

AERO @Aeropostale

@brianalovesR5 http://t.co/2NgiobNmxm

15:08 - 2014. gada 29. jūlijā Atbildēt Retvīto Izlase

Sekojiet

@brianalovesR5 http://t.co/2NgiobNmxm

11:08 - 28. jūlijā Atbildēt Retvīto Izlase

Aeropostale / Via Facebook: aeropostale

Jauns logotips