Apple Watch nav pulkstenis, tas ir iPhone pārdošanas dzinējs

Ēriks Risbergs / AP

Apple izpilddirektors Tims Kuks runā par jauno Apple Watch Apple pasākuma laikā pirmdien, 9. martā, Sanfrancisko.



Izšķirsim to: Apple Watch nav pulkstenis. Kā saka Apple izpilddirektors Tims Kuks, tas var būt “vismodernākais jebkad radītais pulkstenis”. Bet “pulkstenis” ir nepareizs apzīmējums, zīmola roku viltība.

Apple Watch nav pulkstenis tādā pašā veidā, kā iPhone nebija tālrunis - vai vismaz ne tas, ko mēs tolaik zinājām kā tālruni. “Pulkstenis” nav ierīces galvenā funkcionalitāte, tāpat kā “tālrunis” nebija iPhone galvenā funkcionalitāte. iPhone bija godīgs Dievam dators jūsu kabatā-un Apple Watch ir godīgs dievs iPhone uz jūsu plaukstas locītavas.



Bet ir liels brīdinājums: tas ir iPhone uz plaukstas, kuram kabatā ir nepieciešams vēl viens iPhone.



Apple Watch patiešām ir iPhone paplašinājums, un, pēc Apple domām, tas palielina galvenās ierīces piedāvāto vērtību - kopā ar strauji augošo mobilo skaitļošanas pieredzi, kas tagad ietver maksājumus, datus par veselību un, pats galvenais, autentifikāciju.

Pirmdienas pasākumā uz skatuves Kuks pasludināja Apple Watch par “personīgāko ierīci, kādu Apple jebkad radījis” - līniju, kuru viņš izmantoja arī 2014. gada septembra pasākumā, kad ierīce pirmo reizi tika atzīmēta bez vērtējuma. Bet pirmdien viņš vairākkārt raksturoja Apple Watch kā “bagātu un neatņemamu jūsu dzīves sastāvdaļu”.

Vintage Apple hiperbola, protams, bet tas runā par uzņēmuma redzējumu par ierīci, kas - lietojuma gadījumu rindā - tika parādīta, samaksājot par pārtikas precēm, pārbaudot sporta rezultātus, zvanot Uber, reģistrējoties lidojumam, atverot viesnīcas istabas durvis un garāžas durvju atvēršana meitai, kura bija pazaudējusi mājas atslēgu.



To darot, Apple pirmo reizi pastāstīja patērētājiem, kāpēc viņi varētu vēlēties Apple Watch. Ierīce ir jūsu tālrunis. Tā ir jūsu iekāpšanas karte. Tā ir jūsu kredītkarte. Tās ir jūsu atslēgas. Tas ir jūsu garāžas durvju atvērējs. Izsekojot veselības un fitnesa datus, 'tas ir treneris uz rokas'. Izmantojot Siri integrāciju, tas ir vienkāršs veids, kā iegūt atbildes uz vienkāršiem jautājumiem vai iestatīt atgādinājumus. (Atklāti sakot, tas var būt vienīgais vispievilcīgākais Siri lietošanas gadījums, ko mēs vēl esam redzējuši.) Tas ir automatizācijas risinājums tā sauktajam lietu internetam. Un tas ir autentifikācijas risinājums mobilajiem maksājumiem un identitātei.

Bet, lai būtu visas šīs lietas, lai kalpotu visiem šiem mērķiem, Apple Watch ir nepieciešams iPhone.

Patiesībā ir bezjēdzīgi iegādāties Apple Watch, ja jums vēl nav iPhone vai to plānojat iegādāties. Telts funkcijas, piemēram, maksāšana un autentifikācija, ir atkarīgas no iPhone. Lai samaksātu par pārtikas precēm, vienkārši paceļot plaukstas locītavu pie pārtikas preču maksājumu sistēmas, vispirms ir jāsavieno pārī Apple Watch ar iPhone, kurā ir iespējota Apple Pay, izmantojot Touch ID pirkstu nospiedumu autentifikāciju. Lai izmantotu ierīci, lai iekļūtu viesnīcas numurā, iespējams, būs nepieciešams līdzīgs autentifikācijas process pulkstenī uz rokas/telefons kabatā.



Un, ja vien es nepareizi saprotu Apple ziņojumapmaiņu, arī pamatfunkcijas ir atkarīgas no iPhone. Lai pārlūkotu Apple Watch lietotnes un tās lejupielādētu, tas jādara iPhone tālrunī. Lai iestatītu paziņojumus, ir nepieciešams arī iPhone. Kā teica Kuks, 'Apple Watch ir paredzēts darbam ar iPhone.'

Un šeit ir skaidrs Apple lielāks stratēģiskais redzējums par Apple Watch. Labi, Apple Watch var “pilnvarot un bagātināt” to valkātāju dzīvi. Kā jau teicu, parādes izmantošanas gadījumi šodien bija pārliecinoši, un es pat neesmu tiem pieskāries iespējas tika norādīts uz saistītās veselības diagnostikas platformas ResearchKit debiju. Bet tas arī veicinās iPhone pārdošanu. Tas liks iPhone lietotājiem veterāniem jaunināt uz jauniem iPhone, un konkurējošo mobilo platformu lietotājiem tas dos vēl vienu iemeslu pārslēgšanai. Dārgie Apple Watch modeļi var pat paplašināt iPhone pievilcību jaunam lietotāju slānim, kas greznību uzskata par funkciju. Nav nejaušība, ka Apple Watch veidoja vākuVogue Ķīnavai ka mēs sākam daudz dzirdēt par Apple pāreju uz luksusa zīmolu.

Citiem vārdiem sakot, ja tas izdosies tirgū, Apple Watch kļūs par jaunu dzinēju iPhone izaugsmei. Un tas ir liels darījums, jo viedtālruņu tirgus kļūst arvien piesātinātāks. Vienkārši jautājiet Samsung .

Ja Apple Watch dara visu, ko sola - ja tas ir neuzkrītošs un tas vienkāršo piekļuvi galvenajām informācijas un identitātes kategorijām -, tas var kļūt tikpat neaizstājams kā viedtālrunis šodien, liekot Apple noteikt vēl vienu milzīgu skaitļošanas maiņu - tiem, kas to apzinās, un patērētājiem, kuriem nav ne jausmas, ka tas ir viņu virzienā.